地域金融機関のあり方について勉強したいと思い、この書籍を購入しました。 <br />キーワードは２つあり、１つめは金融サービスが生活の中に溶け込み、金融に対するストレスがなくなる「消える金融」、２つめは金融サービス側とユーザーが協働で商品・サービスを開発する「創る金融」である。 <br />「消える金融」の背景には、おサイフケータイ、電子マネー、流通業など異業種の金融参入、金融の製販分離、金融サービスサプライヤーの飛躍的増加などがあり、「創る金融」は、これまで金融業界が苦手であったマーケティング要素を「顧客参加型バリューチェーンの構築」という観点から考察している。 <br />これらを踏まえ、「新しい金融ニーズの誕生」「地域金融生き残りの条件」などに対する今後のあり方を検討しています。 <br />今後、これらの潮流を読めない金融機関は淘汰されるだろうという、確信に近いものがありました。 <br />第4章と補論は興味がなかったため読みませんでした。 <br />評価した理由は、現在の金融環境とりまく新しい小さな潮流（おサイフケータイ、電子マネー、ライフスタイルの変化）や海外での先進事例をふまえて、今後の流れをダイナミックに想像しているところです。 <br />今後の金融のあり方について考える、一つのきっかけになると思います。 <br />