ブランドは広告でつくれない広告vsPR : アル・ライズローラ・ライズ共同PR株式会社

みんなこんな本を読んできた ブランドは広告でつくれない広告vsPR

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ブランドは広告でつくれない広告vsPR ( アル・ライズローラ・ライズ共同PR株式会社 )

これまでプロモーション関連の仕事をしていますが、PRについては素人です。PRを考えないと、という上司から強制的に読まされましたが、広告に対する概念が変わりました。既にレビューされているかたも書いてらっしゃいますが、確かに、どのようにPR活動を行うと良いのか、という肝心な「問いの答え」を、本文の数ある例から導き出すことはできません。しかしながらこれは批判されるべきではなく、「答え」は業種や職種、PRの必要度合いなど、PRを行う側で変わってくるので、逆に「答え」があるほうがうそ臭いでしょうね。わたしにも、これから「答え」を導く作業が待っています。

別の著作「ブランディング22の法則」を読んだ方が、早い。読み終えるのは早いが、この本を読めば終わりなのではなく、現実社会で結果を出すにはかなりの時間がかかることをお忘れなく。

本書はＰＲの重要性とその効果に関して新しい視点を投げかけている。 とても興味深い内容だ。 「最初にＰＲ、その次に広告」。 本書を読めばなるほどとうなずける。 ただ、少々くどい気もする。 最初の１００ページを読めば、筆者の言いたいことの大部分がわかる。 くどい分を考慮して星４つ。刺激的なタイトルにする必要があったのだろうが、筆者の言いたいことは 「ブランドは広告だけではつくれない」だと思う。 「広告では」ではなく「広告だけでは」だ。 昨今ＰＲの重要性が増してきているのは確かだと思う。 相対的に広告、とくにマス広告の重要性が弱まってきているのも確かだろう。 しかし、本書の中でも言っているが広告が全くいらなくなったわけではない。 役割が違って!ている（かもしれない）のだ。

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ベストセラーの著者であり、世界的に名の知られたマーケティング戦略家であるアル・ライズとローラ・ライズが、パブリック・リレーションズ（PR）の新時代の到来を告げる。    今日の主要なブランドは、広告によってではなくパブリシティーによって生み出されている。最も成功を収めた現代のブランドの歴史をじっくり見れば、これが事実であることはわかる。実際に、パーム、ザ・ボディショップ、ウォルマート、レッド・ブル、ザラを含め驚くべき数のブランドが、実質上まったく広告を用いないで築き上げられてきた。  『The Fall of Advertising and the Rise of PR』は、成功を収めたPRキャンペーンと、それと対置される不成功に終わった広告キャンペーンとの詳細な事例史を使って、マーケターにとって価値あるアイデアを提供している。と同時に、なぜ広告はブランド構築の重大な要素である信頼性を欠くのか、どうしてPRだけがそうした信頼性を供給することができるのかを証明し、広告業界の人間が推奨するビッグバン・アプローチを放棄して、ビルドアップ（ゆっくり積み上げること）を支持すべきであること、広告は、ブランドがパブリシティーによって確立されてから、ブランドを維持するためにもっぱら用いられるべきであることも説明している。    大胆かつ入り込みやすい『The Fall of Advertising』は、マーケティングの世界をひっくり返すことになるに違いない。（Book Description）

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