マーケティングを学ぶ人のためのコトラー入門 : 片山又一郎

みんなこんな本を読んできた マーケティングを学ぶ人のためのコトラー入門

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マーケティングを学ぶ人のためのコトラー入門 ( 片山又一郎 )

マーケティングって何？？っていう人の入門書に最適だと思います。 わかりやすい図解と、具体的な表現が初心者で、マーケティングに触れたことのない私にもわかりやすく、自然と身になった気がします。 こんな身近なものだったんだ！！って感じです。 気負いなく、気軽に読める一冊です！！

現代マーケティングの代名詞である「コトラー」の入門書。 マーケティング入門書としてはもちろんのこと、コトラー流マーケティングと それ以外のマーケティングの考え方との違いなどもよくわかります。 ただし、本書「はしがき」にもありますが、この本を読んで「コトラーが わかった」と早合点するのは困りもの。 コトラーを知るには、分厚い本が多いですが、やはりコトラー本人の本を 読みたいものです。

マーケティングとは何か？マーケティング戦略とは？市場、セグメンテーション、マーケティングの４Pの各要素、ソーシャルマーケティング、リレーションシップ・・・など、マーケティング全般の入門書でした。各内容について、解説とコトラー氏の考え方や「こう言ってる」というのが、書いてあります。内容は、基礎から書いてあり、初心者にも助かりました。特に前提知識なしでも、読めると思います。マーケティングという分野の網羅性もあり、ポイントもわかりやすかったです。価格に比べて、良い入門書であるという印象でした。ただ、あくまで、入門書レベルだと思う（？）ので、ある程度、マーケティングについての知識があれば、コトラーの原典にあたった方が良いと思います。

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世界的なマーケティングの権威といわれるフィリップ・コトラーは、数々の著作を世に送っており、またその研究の対象も多岐にわたっているため、彼の“世界”の全貌を把握するには大変な労力を要する。そこで本書は、読者が「コトラー教授に触れるきっかけとして」、「著作の中からエッセンスを抜き出し、筆者なりの解釈をするとともに、“コトラーの世界”の輪郭を示そうと」（本書はしがきより）、したものである。    本書は、序章から終章まで全6章で構成されるが、まず前半では読者が本書の概要をつかめるよう、コトラーの研究領域全体を概説している。そして後半では、コトラーのマーケティングのキーワードとなる項目ごとに説明を行う形を取っている。これらの各項では、冒頭でコトラーの考えを紹介したうえで著者が解説を加えているが、必要に応じて日本企業などの実際の事例や、他の研究者の考えなども盛り込むことにより、読者の理解を助けるような工夫がなされている。巻末に索引を載せている点も、入門書として親切である。また、日本ではなじみの薄い「ソーシャル・マーケティング」や、近年の研究テーマである「デジタルマーケティング」にもそれぞれ1章を割り当てており、著者が「コトラーの世界」を網羅しようと試みている点がおもしろい。    このように、この本は決して、単にコトラーの各著作を要約したものに留まっていない。コトラー入門としてだけでなく、マーケティングの基本的なテキストとしても、ビジネスパーソンや学生におすすめしたい。（戸田圭司）

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