コトラーのマーケティング・コンセプト : フィリップ・コトラー恩藏直人大川修二

みんなこんな本を読んできた コトラーのマーケティング・コンセプト

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コトラーのマーケティング・コンセプト ( フィリップ・コトラー恩藏直人大川修二 )

これほど役に立つ基本をしっかりと説明したマーケティング本はないのでは、と大袈裟に言ってしまいたくなる程優れた教科書だと思います。 構成をABC順にする意味が今いち分からないのですが、それ以外は何度も読み返しては気付かされる本です。

日本の法人企業のうち99％が中小企業と言われています。その中でも微粒子企業（従業員5人以内）の企業経営者には必読本です。 売上が伸びない、顧客が増えない、と嘆く前にこの本でマーケティングの本質を勉強してみてください。きっと本代以上の成果が出てきます。

８０項目に及ぶマーケティング用語をアルファベット順に解説した本。 用語集的な作りなので頭から順番に読む必要がなく、気軽に読めます。 本文は、項目もその内容もいちいちもっともな事ばかりで、新しい発見は少ないですが、 ８０もの要素をリストアップし、１冊の本にまとめ上げられるのはさすがだと思います。この本に取り上げられている内容は、日々の業務の中で忘れがちなことが多いので、 仕事内容に対するチェックリストとしても活用できそうです。

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世界的なマーケティングの権威がビジネスパーソンに向けた、待望の1冊である。    フィリップ・コトラーの代表的著書『マーケティング・マネジメント』あるいは『マーケティング原理』は、MBAの学生やマーケティング研究者の必読書ともいわれている。しかし、2冊とも日本語訳で1000ページ前後の大書で、一般の人が気軽に手に取れる書とはいえなかった。    それに対し本書は、マーケティングで最も重要と考える80のコンセプトを選び出し、それらをコンパクトに解説したものである。原著のタイトルからもわかるように、企業の管理者を主な読者と想定しているため、それぞれのコンセプトは、マーケティングの知識がなくても理解できるよう簡潔かつ分かりやすくまとめられている。一方、具体的な事例や著者自身が経験したエピソードなども随所に織り込まれており、著者の特徴は決して失われていない。まさにコトラーのエッセンスが凝縮された本といえる。    この80のコンセプトはアルファベット順に並べられており、またそれぞれで完結しているため、読者は最初から読み始めることも出来るし、興味のある項目だけを拾うこともできる。また、本文のボリュームに比して充分すぎるくらいの索引が巻末に収められているので、「マーケティング事典」としての利用も可能であろう。    マーケティングをこれから学びたい、あるいは自らの知識をブラッシュアップしたいと考えているビジネスパーソンや学生に、ぜひおすすめしたい。（戸田啓介）

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