マーケティング学会の大御所フィリップコトラー先生の珠玉の一冊。マーケターならば誰もがマーケティング原理を 座右の銘にしていると思いますが、「戦略的マーケティング」はもっと読みやすく、マーケティング戦略構築など実 践にいかせる内容となっています。さらっと一読できるの で是非お薦めします。

巷にマーケティングに関する本はあまたありますが、<BR>下手に断片的知識を収集するよりも、一度この本なりマーケティングの始祖であるコトラー博士の教科書的本を読んで、マーケティングの世界でどんな基礎概念で話が展開されているのかを把握しておくことは必須と考えます。